多くの人にとって、気候変動は、一部のブランドが製品やサービスを宣伝して売り上げを伸ばすために利用する、単なるファッションテーマに過ぎません。しかし、ブランドやMandreelのような広告代理店は、注目を集める広告キャンペーンを作ることに興味があるだけでなく、地球上に真のポジティブな変化をもたらすキャンペーンをデザインしたいと考えていることを理解し、状況を文脈化する方法を知る必要があります。
気候変動は地球にとって深刻な問題であるため、環境に貢献するために行動を起こさなければならないことは明らかです。グリーンピースが2019年に行った調査によると、世界中の人々の81%が、企業が気候変動に対処するのに十分なことをしていないと考えています。
このような状況の中で、Mandreel.comのようなブランドや広告代理店は、環境保護に影響を与えると同時に、すべての関係者の意識を高めることにますます関心を持ち、取り組んでいます。
優先順位は異なります
間違いなく、消費者の優先順位は2、3年前とは違っています。消費者はもはや、特定の製品やサービスを購入することだけに関心があるわけではありません。今や消費者は、買い物をする際に環境に配慮するようになりました。
一方、これは、環境に貢献する活動やイベントに重点を置いて参加する世代「Z」や「ミレニアル世代」など、非常に若いことが人口統計学的に特徴づけられているグループでは非常に明らかです。
英国とインドで行われている調査では、現在の若者の90%以上が、企業や主要ブランドが気候変動対策に大きな責任を負っていると考えています。
例えば、このような基準に直面した場合、「羞恥心での買い物」のようなキャンペーンを見かけることが多くなりました。これは、消費者が、環境に悪影響を与える「ファストファッション」企業をボイコットしようと努力するものです。
M&Mのような重要なブランドは、消費者の利益を失い、より深刻な社会問題に責任を負うという絶望に直面し、公共のイメージを向上させたいだけでなく、環境を助ける大きな変化を生み出したいと考えています。
販売し、促す”緑の責任”
ブランドや企業が経験している問題を考えると、気候変動は広告戦略の開発において中心的な課題となっています。ブランドは、新しい世代の価値観とつながることができるため、ますます「グリーン」でありたいと考えるようになり、同時に、今日の環境問題に貢献する現実的で重要な影響を生み出したいと考えるようになっています。アメリカとラテンアメリカで行われたいくつかの調査によると、現代の消費者は、グリーンで環境にやさしい製品を購入することに関心を持っています。
この消費パラダイムの変化は、www.mandreel.comなどの広告代理店が、この問題に対して非常に高い期待を持つブランドと消費者の両方に利益をもたらす革新的な戦略を開発するために不可欠です。同様に、これらの変更により、広告代理店が同じような方法で同じコミットメントで働くことを奨励し、動機付けることもできます。